La MSA (Mutualité sociale agricole) assure la couverture sociale de l’ensemble de la population agricole et des ayants droit : exploitants, salariés (d’exploitations, d’entreprises, de coopératives et d’organismes professionnels agricoles), employeurs de main-d’œuvre.
En vue des élections présidentielles, la MSA a organisé une concertation sur 18 mois.
Quelle identité donner à cette initiative pour la rendre facilement identifiable ?
L’idée de Brent : concevoir une identité de marque avec un alphabet spécifique pour constituer le mot « ruralité ».
Le nom de la concertation « Agissons pour la ruralité » est ainsi facilement identifiable et déclinable dans différentes configurations, avec ou sans visuels, quelle que soit la mise en page.
Le signe « ruralité » peut s’adapter en hauteur ou en largeur pour plus de souplesse dans l’adaptation du format et en conservant toujours une grande force de reconnaissance.
Le signe peut ainsi être décliné sur tout type de support nécessaire à la communication autour du projet : kakémono, Programme, home de site web, invitation…
Conception d'une identité pour une consultation citoyenne
Travail de création,
réflexion autour de l'identité
Le mot "ruralité"
Un signe reconnaissable dans différentes configurations
Déclinable avec ou sans visuel
Avec
Ou sans
Facile à faire vivre...
Pleine page
Ou non
...quelle que soit la mise en page
Déclinaison de la maquette une fois le principe validé
Une fois le principe validé, Brent a conçu la brochure et décliné la maquette en fonction des contenus afin de rendre les messages les plus lisibles possible.
La mutualité sociale agricole est le régime de protection sociale obligatoire des personnes salariées et non salariées des professions agricoles. Alors que la marque dispose d’une notoriété de 100% sur son public cible, comment faire connaitre l’étendue de son offre de service en générant du trafic et en brisant certains préjugés existants ?
Conception d'une campagne d'affichage
L’idée de Brent : opérer une prise de parole auprès de ses adhérents en créant une campagne à l’image de ces derniers. La réflexion s’est construite sur une idée simple, si les services de la MSA sont multiples, c’est pour réponde aux nombreux profils qui existent chez les exploitants agricoles.
Concrètement, Brent a conçu et déployé une campagne d’affichage mettant en scène des agriculteurs et leurs besoins variés.
Campagne d'affichage
